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Senkung Ihrer Werbekosten um 20 bis 30 Prozent – ohne Effizienzverlust
Stutzen Sie immer häufiger, wenn Ihnen die Rechnungen Ihrer Werbeagentur vorgelegt werden? Fragen Sie sich immer öfters, ob Ihre Werbekosten wirklich sinnvoll und effektiv eingesetzt werden?
Ohne Unternehmenskommunikation geht es nicht, aber in wirtschaftlich schwierigen Zeiten muss auch diese sich eingehender Prüfungen in Punkto Kosten und Effizienz unterwerfen. Mit dem WerbeCheck bieten wir ein Beratungswerkzeug an, das Ihnen als Unternehmer hilft, ihre Kosten und Abläufe in diesem Bereich zu straffen und zu optimieren.
Immer häufiger standen wir im letzten Jahr bei Kunden vor der Herausforderung, die Werbekosten spürbar zu senken. Eine interessante Aufgabe, ist sie doch meist damit verbunden, dass die werbliche Präsenz und der Werbedruck nicht darunter leiden darf. Richtig spannend wird es, wenn zu einem niedrigeren Budget auch noch eine neue Produktsparte hinzukommt, die ebenfalls aus den Mitteln dieses gekürzten Budgets erfolgreich beworben werden muss. Die Erfahrung zeigt, dass eine 20 bis 30 prozentige Werbekostenreduzierung ohne Effizienzverlust in nahezu jedem Unternehmen erreichbar ist.
Kostenreduzierung muss aber nicht zwangsläufig bedeuten, dass die Werbeagentur, die Druckerei oder der Fotograf ausgewechselt werden muss. Intelligente Lösungen sind oft sogar eher mit langjährigen Partnern umsetzbar. Optimierte Abläufe setzen häufig bekannte und verlässliche Lieferanten voraus. Es bringt nichts, an einem Prospekt 20 Prozent Druckkosten einzusparen, wenn diese erst am dritten Messetag geliefert werden. Wenn wir jedoch im Check feststellen, dass z.B. Ihnen eine Agentur für Archivfotos das Honorar einer individuellen Produktion berechnet, oder dass Sie Druckpreise bezahlen, die beim Dreifachen des Üblichen liegen, dann ist ein Lieferantenwechsel nahe.
Wenn es darum geht, eine ganz konkrete überschaubare Leistung auszuschreiben und die Angebote zu vergleichen, dann kann dies der Einkauf in Ihrem Unternehmen selbst bewerkstelligen. Aber auch schon bei einem eigentlich unspektakulären Produkt wie Visitenkarten kann es schwieriger werden. Ab welcher Auflage und wieviel Versionen ist es sinnvoll, die Karten vorzudrucken und nachher nur noch Namen und Durchwahlen von neuen Mitarbeitern eindrucken zu lassen? Wo macht es Sinn, statt mit Sonderfarben im Vierfarbdruck produzieren zu lassen? Ab welchem Aufwand ist es günstiger ein geschultes Call-Center Akquisemaßnahmen durchführen zu lassen? Wann lohnt es sich, für Internetaktualisierungen ein Redaktionssystem zu kaufen?
Alles Fragen, die Sie bei falschen Antworten sehr viel Geld kosten werden.
Der WerbeCheck in Ihrem Unternehmen finanziert sich in der Regel von selbst.
Eine pauschale Aussage darüber zu machen, wieviel Aufwand der WerbeCheck für Ihr Unternehmen bedeutet, ist nicht möglich. Basiert der Vertrieb auf Massenkommunikation oder auf einem Aussendienst? Werden Endverbraucher oder B-to-B-Kunden angesprochen? Werden Messen oder Ausstellungen belegt? Ist das Unternehmen regional, national oder international tätig? Einen bundesweiten Mediaplan beispielsweise zu überprüfen bedarf eines höheren Zeitaufwandes als den eines Unternehmens, welches zwei Fachtitel belegt.
Man kan jedoch davon ausgehen, dass mit zwei Beratungstagen im Unternehmen schon sehr viel bewegt werden kann. Die Nacharbeit mit Analyse, Recherche und Erarbeitung der zukünftigen Vorgehensweise schließen sich daran an.
Da es wenig Sinn macht, ein Unternehmen zu analysieren, und dann lediglich viel Papier mit Lösungsansätzen und Optimierungsstrategien zu hinterlassen, ist die beratende Tätigkeit bei der Umsetzung ein wichtiger Baustein des WerbeChecks.
Die Honorierung des WerbeChecks erfolgt nach Tagespauschalen. Im Gegensatz zu erfolgsabhängigen Honorierungen wird so ausgeschlossen, dass beispielsweise sinnvolle Projekte gestrichen oder übermäßig gekürzt werden, nur um unser Honorar zu steigern.
Klarheit und Offenheit für beide Seiten, deshalb bekommt auch jeder Kunde des WerbeChecks eine Erklärung ausgehändigt, dass der Check absolut unabhängig durchgeführt wird und keinerlei Provisionszahlungen oder sonstigen Vergütungen von Werbeagenturen, Druckereien oder sonstigen Lieferanten an uns erfolgen.
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